由中国旅游报社文旅产业指数实验室、淘天集团研究中心、上海大学章莉莉教授团队共同撰写的《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》（以下简称《报告》）日前正式发布。《报告》基于淘宝天猫平台2023年非遗商品消费数据，分析非遗商品消费情况、消费者特征、消费趋势、不同省份消费特点、非遗品牌店铺在线发展走势等情况，公布“十大非遗电商影响力品牌榜”“十大非遗电商新锐品牌榜”。


当前，随着国货潮品的走红，淘宝天猫平台上的非遗商品越来越受到消费者欢迎，天猫平台上的传统手工艺产品、老字号和联名款商品等销量迎来较大提升，淘宝平台上的传统技艺、传统美术类非遗商品也推陈出新，备受消费者青睐。《报告》显示，2023年，非遗商品成交额首次突破千亿元大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%，是同期社会消费品零售总额增速的5倍多，非遗电商消费总体呈现快速增长态势。


《报告》分析了非遗代表性传承人、手工艺从业者以及非遗经销商等在电商平台上的成长历程。如，“扬州非遗绒花”店铺，由店主与母亲共同创业，其绒花制作技艺是江苏省级非遗代表性项目，伴随着国潮热，店铺绒花销量不断攀升并与多个知名品牌达成跨界合作；“弄子里茶具 媛子爱喝茶”店铺主营陶瓷烧制技艺、银器制作技艺、制茶技艺等非遗项目相关产品，通过直播，店铺销售额迅速增长。


《报告》显示，电商为非遗保护和传承创造了新机遇，淘宝天猫平台通过联动阿里公益乡村特派员、开展淘宝手艺人计划、举办淘宝造物节等，以“非遗+电商”模式，实现了非遗传承人与年轻消费群体的良性互动，促进了非遗项目与现代消费市场的深度融合，已成为非遗传承保护的重要载体。此外，淘宝天猫平台与地方政府共同打造非遗产业带，数字化赋能地方产业发展。

来源：中国旅游报