8月20日，一只“猴子”成为全球焦点。当日上午10时，国产游戏《黑神话：悟空》正式发售，上线短短几个小时，在游戏平台的热销榜上获得第一。国内网友纷纷评论，即便不懂游戏，也为《西游记》题材所引发的热潮及其全球影响力的提升而自豪。
随着“悟空”持续走热，作为西游文化发源地之一和游戏重要取景地的山西等地，成为人们“打卡”的新热点。“悟空”在传播中华文化的同时，也为地方文旅产业发展带来了“跨界”新流量。
《黑神话：悟空》自2020年首次公布以来，以其精美的画面和文化内涵吸引着全球玩家的持续关注。该游戏将故事背景设定在《西游记》的神话世界中，不仅重现了原著中的许多经典场景和角色，还加入了原创的剧情和角色，使得整个故事丰富和新奇。《黑神话：悟空》制作人冯骥接受媒体采访时举了个形象的例子：“把中国故事讲给外国受众，就像送一件礼物，硬塞的别人不一定喜欢，用画面、特效这些漂亮的‘装饰’包装起来，人们才会有兴趣。而打开包装后，他们自然会欣赏到最打动人的东西——文化内核。”知名游戏媒体IGN中国主编多边形向记者表示，正是来源于《西游记》的经典元素让游戏独具特色，并更具创新性。
《西游记》是极具代表性的文化IP，很多国内玩家表示，在游戏里看到中国风格如此鲜明的画面，自豪感油然而生。北京青年政治学院北京青少年研究所研究员杨晶认为，这款游戏之所以得到国内外玩家认可，关键在于中华优秀传统文化审美元素的成功植入，并通过具体的画面细节展现出来。
《黑神话：悟空》不仅对中国玩家来说有着独特的吸引力，同样向世界展示了中国文化的魅力。不少外国网友在社交媒体上晒出动态，表示正在努力补习《西游记》相关故事和知识。在体验游戏前先读《西游记》原著，成为不少外国玩家的选择。
对此，多边形认为，这款游戏成了文化传播的有效载体。“游戏产品吸引更多海外玩家主动了解背后所承载的文化元素。外国玩家因这款游戏的体验，对于《西游记》中的人物关系、道具由来及其背后所蕴含的意义非常感兴趣。”多边形告诉记者，即便文化背景存在诸多差异，但也丝毫不影响海外玩家们体验这款游戏的热情。
“赢得年轻人才能赢得未来，游戏出海为传播中华文化提供了新的路径。以年轻人熟悉且接受度高的方式向世界讲好中国故事、传播中国文化，让世界感受到了中华文化的魅力。”杨晶说，这款游戏采取了年轻受众群体熟知的话语体系，增强了中华文化传播的体验性、趣味性、互动性和有效性。
“悟空”走红，离不开这款游戏对中华优秀传统文化深厚底蕴的深入挖掘和创新演绎。据了解，游戏团队遍访多个省区实地考察，并将传统建筑等在游戏中进行高度还原。据不完全统计，游戏画面在国内有36个取景地，其中27个来自山西。随着游戏广受关注，这些地方也跟着火爆起来。
“悟空”为地方文旅宣传打开新空间。作为文化和旅游部定点帮扶县，山西省娄烦县是西游记故事重要的发祥地和传承地之一。在这里，西游文化、大圣故事口口相传，已成为当地传统文化的重要组成部分。近年来，娄烦县立足西游文化资源，在历史与现实中寻找发展契合点，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，探索西游文化IP化、产业化路径，打造娄烦西游文旅品牌，促进文旅产业高质量发展和乡村全面振兴。
日前，2024全国西游记文化嘉年华主场活动在娄烦举办，相关主管部门、行业协会、研究机构及企业齐聚娄烦，在进一步提升娄烦知名度的同时，也为当地对接一系列优质金融、产业和项目资源，推动娄烦进入全国西游文化主要承载地之列。娄烦县委常委、副县长李学斌向记者介绍，围绕西游文化相关IP和业态开发，娄烦正在打造系列核心项目，包括开发云顶山下独石河村整村营造暨“农文旅商体”融合发展项目、打造生态度假主题村落等。
李学斌表示，在西游文化数字化、沉浸式发展的大趋势下，《黑神话：悟空》等爆款产品应运而生，必将给西游文化圈和山西文旅产业发展带来重要发展机遇。“娄烦正因地制宜打造相关文化产品和旅游线路，开发相关文创产品和数字化体验场景，通过策划实施‘花果山巅·悟空对话’‘齐天大圣杯’生态越野赛等系列文旅体活动，保持西游文化持续热度和吸引力，将流量变留量。”
